Soostereotüübid reklaamides

[kadri]

Teatavasti kasutatakse paljude toodete reklaamides soostereotüüpe. Hiljuti leidsin ühe fotokaamera reklaami, mis on suunatud naistele ja kus on kasutatud kohe päris mitmeid soostereotüüpe. Mõned väljavõtted sellest:

"Uus 10-megapiksline PowerShot E1, mis on kujundatud naiste poolt ja naiste jaoks, vastab iga tüdruku ootustele."
Eeldatakse, et kõik naised ja tüdrukud tahavad samu asju.

See on piisavalt kompaktne, et mahtuda ka väikseimasse käekotti ning on ideaalne tippkvaliteediga piltide ja vahvate filmiklippide jäädvustamiseks minimaalse pingutusega"
"Valik 17 erinevast võtterežiimist sisaldab lihtsat võtterežiimi, mis võimaldab ka täielikul algajal kerge vaevaga kvaliteetseid fotosid teha."
Esiteks, eeldatakse, et kõik naised kannavad käekotti ning teiseks (see on minu arvates kogu reklaami kõige šokeerivam koht), et naised on tehnoloogia kasutamisel saamatud ning seetõttu peaks neile suunatud fotokas olema võimalikult lihtne ning vähe pingutust ja mõtlemist vajav.

Lisaks on kaamera saadaval kolmes erinevas värvitoonis - valge, roosa või sinine -, mis tagab, et iga kostüümi juurde on olemas sobiv mudel.
Eeldatakse, et naiste jaoks on prioriteediks riided ning neile on oluline leida seljasolevate riietega värvitoonilt sobiv mudel - ehk digikaamera valikul lähtuma eelkõige selle värvist, mitte tehnilistest näitajatest.

Kogu reklaami tekst asub siin: http://www.canon.ee/news/event.asp?news_id=1042

Euroopa Liit on viimasel ajal hakanud tähelepanu pöörama soostereotüüpide vähendamisele reklaamides ( http://www.isba.org.uk/isba/news/588) ning soovitab muuhulgas liikmesriikidel seada sisse vastavad eetikakoodeksid.

[kadri]

Üks päris vaimukas videoklipp sellest, kuidas reklaamides kasutatakse soostereotüüpe:
http://www.youtube.com/watch?v=M9fFOelpE_8